ब्रिटेन में एक शॉवर जेल के एक विज्ञापन पर नस्लवादी होने के आरोप में प्रतिबंध लगा दिया गया है। विज्ञापन में अश्वेत महिलाओं को त्वचा संबंधी समस्याओं से जूझते हुए और गोरी त्वचा को बेहतर दिखाया गया था। विज्ञापन मानक प्राधिकरण (ASA) ने इस मामले में कार्रवाई की, जब उसे विज्ञापन के बारे में शिकायतें मिलीं जिनमें काले रंग के लोगों के बारे में नकारात्मक धारणाएं फैलाने का आरोप लगाया गया था। विज्ञापन में एक अश्वेत महिला को अपनी त्वचा को खुजलाते हुए और दूसरी महिला को मिट्टी से ढके हुए दिखाया गया, जबकि वॉइसओवर में उन लोगों को संबोधित किया गया जिनकी त्वचा रूखी और खुजलीदार थी। इसके बाद, एक श्वेत महिला को शॉवर जेल का इस्तेमाल करते हुए दिखाया गया, और कहा गया कि यह त्वचा को हाइड्रेटेड रखता है।
कोलगेट-पामोलिव, जो इस उत्पाद की निर्माता है, ने विज्ञापन का बचाव करते हुए कहा कि इसका उद्देश्य नस्लीय रूढ़िवादिता को बढ़ावा देना नहीं था। कंपनी ने तर्क दिया कि विज्ञापन में उत्पाद के इस्तेमाल के ‘पहले और बाद के प्रभाव’ को दर्शाया गया था। हालांकि, ASA ने कंपनी के दावों को खारिज कर दिया और कहा कि विज्ञापन में काली त्वचा को समस्याग्रस्त और गोरी त्वचा को बेहतर दिखाने से नस्लीय पूर्वाग्रह को बढ़ावा मिलता है। ASA ने कंपनी को भविष्य में इस विज्ञापन को दोबारा प्रसारित न करने का आदेश दिया।