अपनी गिरती बाजार हिस्सेदारी को मजबूत करने और ग्राहकों को लुभाने के लिए, टेस्ला ने अपने दो लोकप्रिय इलेक्ट्रिक वाहनों – मॉडल वाई और मॉडल 3 – के नए, अधिक किफायती संस्करण लॉन्च किए हैं। इन नए ‘स्टैंडर्ड’ वेरिएंट्स को कम कीमत पर पेश किया गया है, जिसका लक्ष्य व्यापक ग्राहक वर्ग तक पहुंचना है।
**टेस्ला के नए कदम:**
कंपनी ने मंगलवार को घोषणा की कि मॉडल वाई स्टैंडर्ड को $40,000 से कम कीमत में उपलब्ध कराया जाएगा, जबकि मॉडल 3 स्टैंडर्ड की कीमत $37,000 के आसपास होगी। न्यू यॉर्क जैसे राज्यों में, सरकारी सब्सिडी का लाभ उठाकर इसे $35,000 से भी नीचे खरीदा जा सकता है। ये दोनों ही मॉडल एक बार फुल चार्ज होने पर लगभग 517 किलोमीटर (321 मील) की दूरी तय करने में सक्षम हैं।
**बढ़ती प्रतिस्पर्धा और पुराने मॉडल:**
टेस्ला के लिए यह एक कठिन दौर है। पुराने होते कार मॉडल्स, विदेशी निर्माताओं से कड़ी प्रतिस्पर्धा, और कुछ ग्राहक वर्गों द्वारा एलन मस्क से जुड़े मुद्दों के कारण कंपनी को बिक्री बढ़ाने में संघर्ष करना पड़ रहा है। इन नए, सस्ते मॉडलों को इस स्थिति से उबरने के लिए एक रणनीतिक कदम के रूप में देखा जा रहा है। हालांकि, विश्लेषकों का मानना है कि निवेशकों को इससे कहीं अधिक की उम्मीद थी। एक प्रमुख विश्लेषक के अनुसार, “निवेशक कुछ बिल्कुल नया चाह रहे थे, न कि पुराने उत्पाद में मामूली बदलाव।” इसकी पुष्टि इस बात से भी होती है कि घोषणा के बाद टेस्ला के शेयर में गिरावट दर्ज की गई।
**समझौता या रणनीतिक बदलाव?**
कम कीमत हासिल करने के लिए, टेस्ला ने इन नए ‘स्टैंडर्ड’ संस्करणों में कुछ प्रीमियम फीचर्स को हटाया है। मॉडल वाई के नए संस्करण में पिछली पीढ़ी की तुलना में कम रेंज (321 मील), कम ऑडियो स्पीकर, फैब्रिक इंटीरियर, पैनोरमिक ग्लास रूफ की अनुपस्थिति और पिछली सीट के लिए टचस्क्रीन की कमी शामिल है। इसी तरह, मॉडल 3 के सस्ते वेरिएंट में भी ड्राइविंग रेंज, एम्बिएंट लाइटिंग और अन्य सुविधाओं में कटौती की गई है।
**क्या यह रणनीति कामयाब होगी?**
यह स्पष्ट है कि ये नए मॉडल टेस्ला के उस वादे से काफी ऊपर हैं जिसमें $25,000 की कार की बात कही गई थी। साथ ही, संघीय कर क्रेडिट के समाप्त होने से भी ईवी की बिक्री पर असर पड़ सकता है। ऐसे में, इन नए, कम कीमत वाले मॉडलों की सफलता कंपनी के लिए महत्वपूर्ण होगी, खासकर तब जब फोर्ड मस्टैंग मैक्-ई, शेवरले इक्विनॉक्स ईवी और हुंडई आयोनिक 5 जैसे वाहन भी बाजार में कड़ी प्रतिस्पर्धा पेश कर रहे हैं।